در پروژه‌های تولید محتوا، پراکندگی معمولاً از جایی شروع می‌شود که هر خروجی جدا از بقیه سفارش داده می‌شود: متن وب‌سایت توسط یک نفر، گرافیک توسط فردی دیگر، ویدئو بدون ارتباط با پیام اصلی و شبکه اجتماعی بدون تقویم یا هدف مشخص. نتیجه ممکن است از نظر ظاهری قابل قبول باشد، اما برند در هر کانال با صدای متفاوت صحبت می‌کند و مخاطب تصویر روشنی از ارزش کسب‌وکار به دست نمی‌آورد.

رویکرد ما این است که ابتدا پیام مرکزی، گروه‌های مخاطب، مرحله تصمیم‌گیری و شواهد اعتماد مشخص شوند. سپس برای هر پیام، مناسب‌ترین فرمت انتخاب شود. یک موضوع ممکن است در وب‌سایت به شکل صفحه خدمات، در شبکه اجتماعی به شکل کاروسل، در YouTube به شکل ویدئوی آموزشی و در کمپین به شکل یک Landing Page و تیزر کوتاه بازطراحی شود. این بازطراحی به معنی تکرار یک متن در چند اندازه نیست؛ هر کانال منطق و رفتار کاربر خودش را دارد.

پنج پرسشی که قبل از تولید باید پاسخ داده شوند

چه چیزهایی باید قبل از قیمت‌گذاری روشن شوند؟

یک «ویدئوی دو دقیقه‌ای» می‌تواند از یک تدوین ساده تا یک پروژه کامل با سناریو، طراحی اختصاصی، انیمیشن، گویندگی و چند نسخه خروجی متغیر باشد. همین تفاوت در مقاله، شبکه اجتماعی و کمپین نیز وجود دارد. قیمت‌گذاری دقیق زمانی ممکن است که سطح تحقیق، تعداد خروجی، پیچیدگی طراحی، زبان، زمان‌بندی و مسئولیت انتشار مشخص باشند.

به همین دلیل، پیش از ارائه پیشنهاد تلاش می‌کنیم سؤال‌های فنی و محتوایی اصلی پاسخ داده شوند. این مرحله برای بزرگ‌کردن پروژه نیست؛ برای جلوگیری از سوءتفاهم، دوباره‌کاری و خروجی‌ای است که در عمل قابل استفاده نباشد.